হোয়াইট লেবেল পণ্যগুলি তৃতীয় পক্ষ দ্বারা তৈরি করা হয়, যে কোম্পানি এটি বিক্রি করে বা অগত্যা এমনকি বাজারজাত করে তা নয়। সুবিধা হল একটি একক কোম্পানিকে একটি পণ্য তৈরি এবং বিক্রির সম্পূর্ণ প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যেতে হবে না। একটি ফার্ম পণ্য উৎপাদনে মনোনিবেশ করতে পারে; এটা বিপণন অন্য; এবং অন্য একজন এটি বিক্রি করার উপর ফোকাস করতে পারে, প্রতিটি তার দক্ষতা এবং পছন্দ অনুযায়ী। হোয়াইট লেবেল ব্র্যান্ডিং এর প্রধান সুবিধা হল যে এটি উৎপাদন এবং বিপণন খরচের পরিপ্রেক্ষিতে কোম্পানির সময়, শক্তি এবং অর্থ সাশ্রয় করে।
প্রাইভেট লেবেল ব্র্যান্ডগুলির আরেকটি বড় সুবিধা হল যে যদি একটি সুপারমার্কেটের একটি প্রস্তুতকারকের সাথে একচেটিয়া চুক্তি থাকে, তাহলে গড় পরিবহন খরচ স্বাভাবিকের চেয়ে কম হতে পারে এবং কোম্পানিটি স্কেলের বন্টনমূলক অর্থনীতি থেকে উপকৃত হবে। কম পরিবহন খরচের কারণে, খুচরা বিক্রেতা কম দামে পণ্যটি বিক্রি করতে পারে এবং এখনও একটি বড় লাভের মার্জিন কাটাতে পারে।
প্রাইভেট লেবেল ব্র্যান্ডগুলি ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে, যা প্রস্তাব করে যে ভোক্তারা মূল্যের প্রতি আরও সংবেদনশীল এবং তাদের প্রিয় ঐতিহ্যবাহী ব্র্যান্ডের প্রতি কম অনুগত হয়ে উঠছে। অনেক দেশে, প্রাইভেট লেবেল ব্র্যান্ডের বৃদ্ধি জাতীয় ব্র্যান্ডের (উৎপাদকদের) বাজার শেয়ারকে ক্ষতিগ্রস্ত করছে।
ব্যবসার ধরন যা হোয়াইট লেবেল পণ্য ব্যবহার করে
খুচরা বিক্রেতা
যদিও প্রযুক্তিগতভাবে হোয়াইট লেবেল পণ্যগুলি যে কোনও শিল্প বা সেক্টরে প্রদর্শিত হতে পারে, বড় খুচরা বিক্রেতারা তাদের সাথে বেশ ভাল কাজ করেছে। হোল ফুডস এবং ওয়ালমার্টের মতো কোম্পানিগুলি তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডের পণ্য বিক্রি করে উপকৃত হয়েছে যা অন্য নির্মাতারা তৈরি করেছে।
বহুজাতিক এবং গণ মার্চেন্ডাইজার
1998 সালে, টেসকো (TSCDY), একটি ব্রিটিশ বহুজাতিক মুদি এবং সাধারণ মার্চেন্ডাইজার, তার গ্রাহকদের ভাগ করা শুরু করে এবং প্রতিটি গ্রুপকে পূরণ করে এমন ব্র্যান্ড তৈরি করতে শুরু করে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, খুচরা বিক্রেতারা দ্রুত টেস্কোর নজির অনুসরণ করেছিল।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে হোয়াইট লেবেলিং বড়-বক্স খুচরা বিক্রেতাদের জন্য বিশেষভাবে ভাল কাজ করেছে টার্গেট কর্পোরেশন (টিজিটি) এর মতো, কমপক্ষে 10টি ভিন্ন ব্র্যান্ড প্রতিটি একটি নির্দিষ্ট ভোক্তা গোষ্ঠী এবং পণ্যের লাইনে সরবরাহ করে এবং একসাথে বছরে কমপক্ষে $1 বিলিয়ন আয় করে।
ইলেকট্রনিক্স কোম্পানি
ব্যক্তিগত লেবেল ব্র্যান্ডিং সুপারমার্কেট বিভাগে সীমাবদ্ধ নয়। শীর্ষ-স্তরের মোবাইল ফোন এবং কম্পিউটারের প্রধান ইলেকট্রনিক্স নির্মাতারা প্রায়ই তাদের অফারগুলি প্রসারিত করতে সস্তা-মূল্যের সাদা লেবেল পণ্যগুলিতে তাদের ব্র্যান্ডের নাম রাখে।
পরিষেবার আকারে সাদা লেবেল
হোয়াইট লেবেল পণ্য সবসময় বাস্তব আইটেম হতে হবে না. পরিষেবা অফারগুলিও সাদা লেবেলিং গ্রহণ করেছে। কিছু ব্যাঙ্ক, উদাহরণস্বরূপ, ক্রেডিট কার্ড প্রক্রিয়াকরণের মতো সাদা লেবেল পরিষেবাগুলি ব্যবহার করে যখন তাদের বাড়িতে এই পরিষেবাগুলি নেই৷ অধিকন্তু, যেসব ব্যবসায় কোনো ব্যাঙ্কিং কার্যক্রম নেই তারা প্রায়শই তাদের গ্রাহকদের কাছে ব্র্যান্ডেড ক্রেডিট কার্ড প্রসারিত করে, যা হোয়াইট লেবেলিংয়ের একটি রূপ। উদাহরণস্বরূপ, LL Bean Inc.গ্রাহকদের একটি ব্র্যান্ডেড ক্রেডিট কার্ড অফার করে, যদিও কার্ডটি আসলে বার্কলেস ব্যাংক (BCS) দ্বারা সরবরাহ করা হয়। Macy's (M) তার গ্রাহকদের একটি ব্র্যান্ডেড কার্ডও অফার করে এবং তাদের প্রদান করে আমেরিকান এক্সপ্রেস (AXP)।
হোয়াইট লেবেল পণ্যের সুবিধা এবং অসুবিধা
সাদা লেবেলিংয়ের ধারণাটি ইতিবাচক এবং নেতিবাচক উভয়ই অসংখ্য বিবেচনার সাথে আসে।
সুবিধাদি
প্রসারিত পণ্য লাইন. সংস্থাগুলি তাদের অফারগুলি প্রসারিত করতে এবং কৌশলগতভাবে গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে হোয়াইট লেবেল ব্র্যান্ডগুলি ব্যবহার করতে পারে; পরিবর্তে, এটি তাদের প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বৃদ্ধি করতে পারে।
বড় চুক্তি।তৃতীয় পক্ষের প্রযোজকরা বিশাল চুক্তি পায়, যা নিশ্চিত বিক্রয় এবং রাজস্ব সহ আসতে পারে।
ডিসকাউন্ট বিক্রয়.দোকানগুলি জাতীয় ব্র্যান্ডের তুলনায় ডিসকাউন্টে সাদা লেবেল পণ্য বিক্রি করে আয় বাড়াতে পারে।
গুণমান. হোয়াইট লেবেল ব্র্যান্ডগুলি জাতীয় ব্র্যান্ডের মতোই ভাল হতে পারে, কারণ তারা প্রায়শই একই প্রযোজক ব্যবহার করে; উচ্চ মানের সন্তুষ্ট গ্রাহকদের তৈরি করে।
অসুবিধা
কপিক্যাটিং. ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে খুব অনুরূপ প্যাকেজিং ব্যবহার করাকে কপিক্যাটিং বলা হয়, যা কিছু ক্ষেত্রে অবৈধ হতে পারে। প্রাইভেট লেবেল ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই নিজেদেরকে যথেষ্ট আলাদা করতে হবে যাতে ভোক্তাদের বিভ্রান্ত করতে না পারে।
মনোপসনি. একজন শক্তিশালী খুচরা বিক্রেতা ছোট প্রতিযোগীদের বাইরে ঠেলে দিতে পারে, ফলে বাজারের অবস্থা এমন হয় যেখানে শুধুমাত্র একজন ক্রেতা থাকে।
প্রবেশে বাধা.হোয়াইট লেবেল ব্র্যান্ডগুলির ক্রমবর্ধমান আধিপত্য সামগ্রিক প্রতিযোগিতা হ্রাস করে নতুন সংস্থাগুলির জন্য বাজারে প্রবেশ করা কঠিন করে তুলতে পারে।
হোয়াটসঅ্যাপ:8618948240310
ইমেইল:Minajiang@boymay.net
001 জিনমিন সেকেন্ড রোড, জিনলে ইন্ডাস্ট্রিয়াল পার্ক, মান টাউন, হুইচেং এরিয়া, হুইঝো গুয়াংডং 516057 চীন
